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          您的位置: 首页 ->  行业资讯 -> 面子观对活动纪念礼品的影响
            消费者在选购活动纪念礼品定制的时候,会考虑有没有面子。有很多学者做出这方面研究。例如,重视面子的消费者对日本和美国等国外品牌更加青睐。面子观突出了身份消费行为。品牌本身就是一种身份符号。在奢侈品购买中,消费者的动机更是受到面子观的影响?!跋胍孀印焙汀芭露孀印倍际巧莩奁废训墓郝蚨?。在另外一些研究中,面子观也受到地域文化的影响。东北地区的消费者比广州地区的消费者更重视面子因素。中国人的面子观也为西方消费文化的传入提供了支撑作用。相对于西方人而言,中国人追求的是一种关系认同,认同管理的中心在于认同的外在与客观层面上,重视获得社会与他人对自身的积极评价,注重借助有形物品建立与他人之间的认同并传递认同感,此类认同管理模式是引致中国人消费过程中出现面子问题的主要因素。社会地位展示、物质享乐主义、人际交往和群体归属等都可以归结于面子因素。由此可见,中国人的面子观对消费者行为有很大的影响。
            中国自古以来就是礼仪之邦,崇尚“礼尚往来”。据有关资料显示,我国活动纪念礼品市场每年超过8000亿元??梢运?,我国活动纪念礼品市场蕴含着巨大的市场机遇。随着我国经济发展和人民生活水平的提高,这一市场将会持续提升。我们甚至可以将这一现象称之为活动纪念礼品经济。市场细分中,活动纪念礼品可分为高端市场和大众市场。送礼动机也可以分为利益追求和情感联系两个方面。中国文化背景下,活动纪念礼品消费往往呈现出“钱财事小,面子事大”的特点。